众所周知，经济学早已不局限于传统“供需模型”，而与心理学、社会学、政治学、历史、数学、数据科学等学科广泛交叉。出现了如：行为经济学、发展经济学、神经经济学、政治经济学、环境经济学等分支，持续推动社会科学的现代化与系统化。本文老师带领大家走进行为经济学。
“诺贝尔经济学奖，你觉得会颁给一位心理学家吗？”
在大多数人眼中，经济学是冷静、理性、充满数学建模的学科；而心理学，则是情绪、记忆、潜意识的世界。然而早在2002年，一位没有经济学学位的心理学家——丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman），打破了这一刻板印象。他凭借对人类非理性决策行为的研究，斩获诺贝尔经济学奖。
1.卡尼曼首次整理心理学与经济学
丹尼尔·卡尼曼将心理学的洞察整合进经济学，奠定了一个全新的研究领域——行为经济学的基础。卡尼曼的主要研究成果集中在不确定性下的决策行为，他展示了人类决策如何系统性地偏离标准经济理论的预测。他与已故合作者阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky，1996年去世）共同提出了著名的前景理论（Prospect Theory），作为对传统预期效用理论的替代模型，更加贴近现实中的人类行为。
什么是前景理论我们举个例子：
假设我问你这个问题：
选项A：你100%可以得到900元。
选项B：你有90%的机会赢1000元，但10%的机会什么都得不到。
很多人会选A，因为“稳稳地拿到钱”更让人安心，虽然B的期望值更高。
这就是前景理论里的一个核心概念：我们更害怕“失去”，而不是遵循传统经济学利益最大化原理去“赢更多”。同理，人在面对“损失”时，会变得冒险；而面对“获得”时，会变得保守。
此外，卡尼曼还发现，在做判断时，人们常常依赖启发式（heuristics）捷径，而这种捷径常常系统性地偏离概率论的基本原则。他的工作激发了一代又一代经济学与金融学研究者，运用认知心理学中关于人类内在动机的研究成果，来丰富和拓展传统经济理论。
所谓启发式捷径是指一种大脑快速决策的方式。当我们没有时间或信息去细想时，就会用“经验法则”来判断。
你看到一个人穿着白大褂，就觉得他一定是医生；你听到广告说“90%的顾客都选择了这款”，你就觉得它一定好。
这些判断看起来快速又方便，但有时会出错！
比如：
• 那个穿白大褂的人可能是厨师；
• “90%选择”的产品可能只是广告而已，类似的还有香飘飘奶茶的广告语：一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈。
这就是启发式捷径的好处和陷阱：它能让我们快速决定，但也可能让我们做出错误的选择。
2.理查德·塞勒与“行为经济学”
2017年获诺奖，理查德深化卡尼曼的理论，发展出：心理账户理论。也就是说我们会把钱分成不同的“用途小账本”，然后对待这些钱的方式也会不一样。常见的心理账户有哪些呢？比如零花钱账户我们会认为 “这笔钱是我妈给我吃小吃用的。”
奖学金账户 “我用这笔钱买学习用品。” 红包账户 “这笔是压岁钱，我可以拿去买游戏！虽然这些钱加起来是一笔总资产，但我们会“自己规定”用途。有时候心理账户会让我们做出错误的决策。
通常对“中奖的钱”更容易乱花，这是为什么很多人彩票获奖之后很快沦为流浪汉，忘了所有的钱其实都一样宝贵。心理账户就像我们大脑里的小钱包分类器，它帮我们管理钱，但有时候也会骗我们。了解心理账户，可以帮我们：做出更聪明、更理性的花钱决策！
“助推”（nudge）理论：通过优化选项结构，引导人们做更好的决定。应用于退休储蓄、公共政策、商业决策等领域。我们举几个有趣的例子：如果学校把蔬菜放在最显眼的地方，甜食放到最角落，你可能就会先拿蔬菜，对吧？没人强迫你吃菜，甜食也还在，但你就更容易做出健康的选择。
再比如在一所学校里，如果在男厕所的小便池里贴上一只“小苍蝇图案”，男生们会下意识瞄准它——结果厕所更干净了。你也可以为自己做一些“助推”的小设计！比如用打卡表记录学习路径，坚持学习，或者手机默认放入“专注盒”或切换到“勿扰模式”。
3. 开设行为经济学的美国大学
那么美国哪些大学开始心理学和经济学的交叉学科呢？我们为大家整理如下：
A.布朗大学
行为决策科学（Behavioral Decision Sciences）
本科专业隶属学院：认知与心理科学系（Department of Cognitive and Psychological Sciences）
经典课程:
ECON 1805:实验与行为经济学（Experimental and Behavioral Economics）ECON 1820:行为经济学理论（Theory of Behavioral Economics）
B.芝加哥大学
经济学系（Behavioral Economics方向）
经典课程: ECON 21740: Behavioral Economics and Experiments
C.加州大学伯克利分校
•项目: 经济学与心理学联合课程（Psychology and Economics Track）
•经典课程: ECON 119: Psychology and Economics
自亚当·斯密《国富论》（1776）起，经济学逐步形成了以古典经济学→新古典→凯恩斯主义→新制度→行为经济学为主线的发展脉络。每一个时代的经济思想都是对社会现实的回应，承载了人类对繁荣、公平与效率的不断追问。
行为经济学让经济学“有人性”。不再是纸上谈兵的模型，而是真正解释并改善现实世界的决策行为。卡尼曼说过：“我们并不总是知道自己在做什么，但我们总有理由去解释。”心理学家的进入，不仅让经济学变得更贴近真实的人类，更让我们重新思考——理性与非理性之间，是否隐藏着更多值得探索的真相？
【竞赛报名/项目咨询+微信：mollywei007】
